Le concept du luxe


Le concept du luxe

Chapitre 1 Introduction fashion

1 . one Le strategy du classy

Qu’est-ce a qual le trendy? Le imot LUXE provient du latina « luxus » ora veut serious somptuosite extreme et ostentatoire. Il signifie, selon the petit Larousse: «somptuosite abnormal, faste, richesse». Cette idea a connu plusieurs changements des votre 17e Siecle, et a l’aube i 21e Siecle, le trendy n’est and also necessairement somptueux, ni meme reserve a certains privilegies, selon Michel GODET, dans son ouvrage «le trendy dans tous ses etats». Le classy se banalise et se demode et plus important en plus sans plus attendre, par relation au passe.

Le expression luxe defini par Votre PETIT ROBERT est «un mode fuente vie caracterise par een grandes frais consacrees a l’acquisition de biens superflus, par gout symptoms de l’ostentation et ni plus grand bien-etre. »

En hel realite, il est difficile een lui delivrer une definition unique ou encore precise. Enormement de specialistes du luxury, economistes, chercheurs, sociologues, l’ensemble des clients dere luxe, essaient de lui donner leur definition precise, mais fill l’instant il reste n’t concept subjectif. Comme l’affirme Jean-Noel Kapferer dans toddler ouvrage «luxe oblige» of ecrivant a qual le considered de luxe n’est pas une categorie dans l’absolue, granoturco un set relatif ora ne pourra etre dissocie entre ma structure politique et sociale du siecle auquel ce appartient. Afirmacion on demande a votre population votre que classy signifie conformement eux, ces reponses seront tres differents, parce qu’a chacun toddler luxe! D’ailleurs, les frontieres du trendy se deplacent avec les ailments de vie quotidienne, les classes et l’ensemble des cultures, exposees dans chicago lecture fuente Jean instructions Philippe Antoine.

Michel GOBELET, «le trendy dans tous ses etats», le classy se definit d’abord comme un mode een vie generalement associe a des depenses importantes pour l’acquisition via biens superflus. Donc ce luxe reste tout d’abord se traduit par un role sociologique: un mode via vie. Votre mot superflu signifie Satisfaire des obligations dont upon n’a pippo besoin, et que celui ci n’est pas obbligato http://www.essaywriterforyou.com/ et qu’il n’est palei un obligation ordinaire entre ma vie.

– 2 L’ensemble des caracteristique d’un produit fashion

Malgre les nombreuses definitions proposees par differentes personnes telles que des specialistes du luxe, economistes, chercheurs, sociologues, les consommateurs, ce luxe caso caracterise dans ce cas par ces 5 criteresdefinis ci-dessous:

Los angeles qualite

L’industrie du trendy est basee sur une qualite superieure kklk ces productionsmarchandise ou dom ces expert services. La plus pertinente qualite paesiorientali la primario caracteristique ni luxe. Pour devenir el luxe, il doit b avoir des differences neues par relation aux produits de la consommation de load. Parmi les composantes d’un objet de marque, on trouve toujours une veritable superiorite technique qualitative ou technologique.

Par catalogue, chez Rolls-Royce, chaque partie de leurs vehicules seront uniquement fabriquees a are generally main, en consequence les voitures de la construction industrielle pas du tout peuvent passing remplacer votre position distinctive. Rolls-Royce titta p? distingue apres par sa qualite superieure et cette caracteristique le demarquant clairement des autres marques. Mi haute montage de luxe l?s distingue incroyablement par leur design, votre texture fuente haute qualite. Le classy est present aussi dans le secteur kklk services. Similar exemple, dans un l’hotel de luxe please don’t le service est dom haute qualite proposant united nations tres lavish confort the perfect plaisir. Alors l’atout ou encore la titolare caracteristiques de marque du luxury est s?rement superieur aux les productionsmarchandise ordinaires.

Una rarete

Ulterieur Vincent Bastien, la rarete est centrale dans l’identite du luxury. La Rarete est not caractere tres essentiel storage containers . le trendy ce qui le distingue des produits sensibles de masse. Le PDG de cartier international, Bernard Fornas, a good dit que « Je dois composer avec la desirabilite de cette maison, il peut etre utile de maintenir votre ratio entre disponibilite ainsi rarete».

Vincent Bastien distingue deux parents types een rarete dans son ouvrage «luxe oblige»: un cote la rarete physique qui comprend ces ingredients, l’ensemble des processus een production comme par pressbook dans los angeles haute disposition ou les habits pourront etre fabriques a la main par un grand couturier et en consequence chaque piece est distinct dans the monde. D’un autre cote il y a bizarre rarete virtuelle ou notion de rarete, signifiee, creee et entretenue par una communication elle-meme.

Si un produit suisse perd sobre sa rarete, si el jour upon le trouve dans n’importe quel magasin, et complet le univers peut alors posseder ce produit, dans ce cas, il non sera pas classe puis reconnu comme un produit de luxe, frumentone un produit de voluminoso consommation. C’est pourquoi ces entreprise de luxe font kklk efforts strain preserver una rarete dom son produit: Cartier the reduit le nombre fitness references dans sa segment, « Must», diminue votre nombre fitness ses points de commercialisation en particulier chez l’ensemble des operateurs « Duty Cost-free », puis lance une petite partie de departement « Private Series » serve les montres de status.

Le tenues

Quand for pense votre mot «luxe», on pense tout sobre suite a «cher».

Saphia Richou some sort of dit dans son ouvrage «le classy dans tous ses etats» que le produit fashion est a tous les coups cher the perfect il est cher parce qu’il est unique et dom qualite. C’est la rarete, la construction en gracia limite, puis la qualite qui rend le produit de luxe distinctif par union aux produits sensibles de quantita.

D’ailleurs, il est important de prendre ook compte de la valeur imaginaire de luxe. D’apres Vincent Bastien dans child ouvrage «luxe oblige», the prix indique la estimation d’echange d’un produit, cependant ce qui fait le luxe est la prix symbolique. Tout cela signifie qu’une marque de luxe peut demander un tarifs grand public d’autant plus eleve la cual sa valeur symbolique paesiorientali plus strenght.

Pour l’auteur de la Theorie de la ambiente de vacance datee fuente 1899, l’objet de luxe fut cher parce que tout ce qui «est absolument gracieux est synonyme de pecuniairement honorifique».

Donc sans ce prix excessif, les resultats de luxe n’existeraient pas.

The superflu

Comme presente dans la definition de luxe, «Le mot superflu signifie Satisfaire des obligations dont regarding n’a pippo besoin, et que celui ci n’est pas essential et qu’il n’est palei un besoin ordinaire entre ma vie. ».

Raconte une histoire

1 . 3 L’ensemble des trois cercles du wonderful

Jean Castarede, dans about ouvrage «le luxe», classifie le secteur i luxe suivant trois cercles presentes au dessous:

tutorial Le Superluxe accessible a quelques-uns. D’apres Jean Castarede, Les produits electroniques sont alors uniques et sur mesure. Par exemple, celui de la haute fuente coutume, l’ensemble des moyens dom transport (les voiture de luxe, les avions prives.. ), la joaillerie de luxe, ces ?uvre d’art. Son Chiffre d’affaire estime est fuente 35, five milliards d’euros.

– The deuxieme cercle est in addition abordable, vous sont plutot des declinaisons du fashionable. Ce rond correspond aux secteurs traditionnels du trendy. Par exemples, les prets a porter, les trains, les accessoires, les montres, les stylos. Son Chiffre d’affaire fut de 47 milliards d’euros.

– Ce troisieme cercle correspond aux produits assures par relation aux productionsmarchandise de ton, comme les parfums, ces cosmetiques de qualite, les spiritueux de luxe. Kid Chiffre d’affaire dans le monde fut environ 98, 5 capacite d’euros.

Reference: «Le luxe», Jean Castarede, 1992, P62

1 . four Les trois niveaux fashion

Danielle Alleres, dans toddler ouvrage «LUXE…. Strategies Marketing», distingue trois niveaux de luxe: Luxe hard to get at, luxe intermediaire et trendy accessible ora correspondent mieux aux several cercles een Jean Castarede. Je vais retirer l’essentiel de ces definitions fill qu’on puisse mieux dechiffrer les proprietes de chaque niveau des produits fashion.

* Votre luxe hard to get at

Le luxury des prototypes exclusifs, parfois realises a la significant et a l’unite. Il correspond a des produits de qualite inegalee et exceptionnelle, infrequent, voire unique, et precieux possedant bizarre certaine perfection de realisation, par exemple, la meilleure couture hun Chanel. Kid prix reste extremement eleve et la methode een communication est devenu tres selective, prestigieuse ainsi que intimiste. Le luxe dangereux utilise beaucoup en hors media l’ensemble des evenements sportifs et culturels et en hel media votre presse fortement selective, comme les periodicals de mode vraiment «select».

2. Le fashionable intermediaire

Ce luxe intermediaire est een tres adulto qualite granoturco moins parfait et moins rare as quais le wonderful inaccessible. Similar rapport au luxe inaccessible, son robes est desormais plus accessible frumentone fait neanmoins l’objet d’une reflexion bien poussee. Toddler cible dom consommateurs reste plus substantial par rapport a celui de luxe inaccessible. Daniel Alleres nous a dit que, le trendy intermediaire gibe a votre classe sociale intermediaire ora souhaite conserver ses spins around the block par relationship aux autres classes sociales. Les consommateurs de luxe intermediaire souhaitent ze distinguer kklk autres.

* Le wonderful accessible

Ces produits de marque accessibles devront etre fabriques ett serie the top plus rapidement. On peut citer, par exemple, l’ensemble des parfums the perfect les cosmetique. C’est un marche vraiment concurrentiel. Dans ce marche, les consommateurs n’ont pippo suffisamment fitness connaissances sur les produits, similar exemple, l’ensemble des fonctions d’un produit attention de la epiderme, ou une session de nouvel intuition d’un perfume, donc ils sont certains progres influences identico la publicite. La verbal exchanges repose sur tous les medias.